Acquisition de trafic

• Rappel sur les fondamentaux du marketing (positionnement, objectifs, ciblage, matrices d’analyse)

• Les 4 étapes de conversion de l’internaute : visiteur > prospect qualifié > client > ambassadeur

• Panorama des leviers du webmarketing : avantages, inconvénients, limites quand les utiliser ?

• La stratégie d’acquisition de trafic (ou stratégie digitale) :

  •  Réaliser un benchmark
  •  Connaître sa cible à l’aide du buyer persona
  •  Avoir une vision stratégique : clarifier son positionnement, se fixer des objectifs SMART
  •  Définir son budget
  •  Choisir les bons leviers d’acquisition
  •  La méthode test & learn : tester, mesurer, analyser, optimiser

• Focus sur la publicité en ligne : SEA, Display, Affiliation, Remarketing

• Focus sur l’emailing et le marketing automatisé