• Rappel sur les fondamentaux du marketing (positionnement, objectifs, ciblage, matrices d’analyse)
• Les 4 étapes de conversion de l’internaute : visiteur > prospect qualifié > client > ambassadeur
• Panorama des leviers du webmarketing : avantages, inconvénients, limites quand les utiliser ?
• La stratégie d’acquisition de trafic (ou stratégie digitale) :
- Réaliser un benchmark
- Connaître sa cible à l’aide du buyer persona
- Avoir une vision stratégique : clarifier son positionnement, se fixer des objectifs SMART
- Définir son budget
- Choisir les bons leviers d’acquisition
- La méthode test & learn : tester, mesurer, analyser, optimiser
• Focus sur la publicité en ligne : SEA, Display, Affiliation, Remarketing
• Focus sur l’emailing et le marketing automatisé