26Jul
Le SRI et l'UDECAM publient le 30ème Observatoire de l'e-pub, réalisé en partenariat avec Oliver Wyman, qui analyse l'évolution du marché de la publicité digitale en France. Au 1er semestre 2023, bien que la croissance ralentisse, le marché reste positif avec une augmentation de 5% par rapport à l'année précédente. Cette étude de référence offre des insights précieux sur les différentes tendances du secteur.
Partie 1 : La croissance modérée de la publicité digitale en France
Au Semestre 1 2023, la croissance de la publicité digitale en France ralentit, atteignant 5% (4,4 Mds€) par rapport à +15% au S1 2022. Néanmoins, tous les leviers progressent : le Search affiche une bonne croissance de 8% (2 007 M€), le Social connaît une croissance faible de 3% (1 120 M€), le Display stabilise sa part de marché à 19% (826 M€), et l'Affiliation, l'Emailing et les Comparateurs témoignent de la plus forte croissance avec 10% (455 M€).
Partie 2 : Le panorama du marché du Display
Selon leur typologie, les acteurs du Display connaissent des dynamiques très hétérogènes au 1er semestre. Les "broadcasters" affichent la plus forte croissance de 14% (136 M€) et pèsent pour 16% du Display. Le Streaming vidéo & musical enregistre une croissance de 7% (257 M€) et compte pour 31% du Display. Le Retail & services progresse de 6% (173 M€) et représente 21% du Display. En revanche, l'Édition & info décroît de 10% (261 M€) et représente 32% du Display.
Partie 3 : Le Retail Media, un levier performant
Le Retail Media, déjà en pleine croissance en 2022, reste l'un des leviers les plus performants au S1 2023. Il combine le Retail Search, en hausse de 21% (325 M€) et représentant 65% du chiffre d'affaires du Retail Media, et le Retail Display, représentant 35% du chiffre d'affaires avec un montant de 173 M€. Au total, le Retail Media pèse 498 M€ au S1 2023, témoignant de son importance croissante dans le paysage publicitaire. Jean-Baptiste Rouet, président de la commission digitale de l'UDECAM, souligne que le Retail Media est un levier essentiel grâce à sa capacité à cibler les profils "shoppers", son contexte d'achat, son offre structurée et sa mesure de l'efficacité business.
Partie 4 : Perspectives et tendances
Malgré une économie en attente, Oliver Wyman prévoit une croissance estimée à environ 6% au second semestre, ce qui devrait porter le chiffre d'affaires total de la publicité digitale à près de 9 milliards d'euros d'ici la fin de l'année. Cette estimation prend en compte des événements clés tels que la Coupe du monde de rugby, les préparatifs des Jeux olympiques de Paris 2024 et l'effet saisonnier au quatrième trimestre. Malgré les défis réglementaires et technologiques auxquels l'écosystème est confronté, la publicité digitale continue de croître. Ainsi, il est essentiel pour les acteurs du secteur d'adapter leurs stratégies et de tirer parti des leviers performants, notamment le Retail Media, afin de maximiser leurs investissements publicitaires et de saisir les opportunités offertes par le marché dynamique de la publicité digitale en France.
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